Apex Capital inició el proceso de venta de Grupo Ayudín, dueño de marcas como Ayudín, Poett y Trenet. Morgan Stanley asesora la operación, que ya recibió ofertas no vinculantes de grupos locales.
La empresa Apex Capital decidió explorar la venta de Grupo Ayudín, compañía que controla marcas de limpieza y cuidado del hogar como Ayudín, Poett, Trenet, Mortimer, Agua Jane, Pinoluz, Selton y Sello Rojo. El fondo había adquirido las operaciones de Clorox en Argentina, Uruguay y Paraguay en 2024.
Según fuentes del mercado, Apex Capital inició formalmente un proceso de búsqueda de compradores y recibió ofertas no vinculantes de grupos empresarios de capitales nacionales. La operación es asesorada por Morgan Stanley y contempla la venta de la sociedad completa, incluyendo marcas y plantas industriales.
Detrás de la decisión se combinan la posibilidad de aprovechar una ventana de estabilidad cambiaria y mayor interés por activos argentinos, junto con una recuperación del consumo masivo que no alcanzó los niveles esperados tras la adquisición. Fuentes del mercado indicaron que algunas categorías del negocio mostraron volúmenes entre 15% y 20% por debajo de las proyecciones iniciales.
Entre los interesados figuran Newsan, que ya adquirió la operación local de Procter & Gamble, y Molinos Río de la Plata, que modificó su estatuto en 2024 para habilitar inversiones en limpieza, higiene personal y cuidado del hogar. También participa al menos otro jugador relevante del sector bajo acuerdos de confidencialidad.
Las negociaciones presentan diferencias en la valuación. Fuentes cercanas al proceso señalaron que los accionistas apuntan a una cifra superior a los 100 millones de dólares, mientras que los potenciales compradores consideran que el negocio debería ubicarse por debajo de ese monto, incluyendo deuda. La distancia responde a objetivos de rentabilidad elevados por parte de Apex Capital y al desempeño reciente del consumo en Argentina.
Grupo Ayudín emplea a más de 450 personas y opera dos plantas industriales en Buenos Aires y San Juan. Si las negociaciones prosperan, el portafolio de limpieza y cuidado del hogar cambiará de manos apenas dos años después de la salida de Clorox de la región.