En un contexto de caída del consumo, la firma de indumentaria masculina logró crecer un 30% en ventas durante 2025 y apuesta a precios accesibles y financiación para disputarle el mercado a las grandes cadenas internacionales.
Mientras el mercado de la moda en Argentina atraviesa su peor momento, golpeado por la caída generalizada del consumo y la llegada de firmas globales, Equus sale al cruce. La histórica marca de indumentaria masculina responde con precios accesibles, financiación y estándares de calidad que, según sus propios CEOs, no tienen nada que envidiarle a la competencia internacional.
Fundada en 1977, la empresa cuenta hoy con 70 locales exclusivos, presencia en más de 90 multimarcas en todo el país y un equipo de más de 300 colaboradores directos y 200 indirectos. Su modelo de negocio se apoya en la producción en volumen en Asia, mientras que el diseño, la curaduría, la comunicación y el management permanecen en Argentina.
“Hoy en día resulta más competitiva la importación. A medida que bajen esos costos, tenemos el compromiso de trasladarlo al consumidor. La idea es compensar precio con volumen”, explicaron Pedro y Martín Wolfsohn, CEOs de la compañía, a iProfesional.
Las ventas de 2025 subieron un 30% en unidades respecto a 2024, lo que se tradujo en un crecimiento del 5% en facturación real ajustada por IPC. Ese ritmo se mantiene estable en lo que va de 2026.
La apuesta central de Equus para este año es mostrar que vestirse con calidad no exige pagar lo que cobran Zara, Uniqlo, GAP o Mango. Una remera 100% algodón de Equus cuesta $29.900, frente a una equivalente de GAP que cuesta $32.066. Un pantalón de gabardina con spandex se consigue en Equus por $64.900, mientras que un modelo similar de Zara España aparece en $80.126. La camisa 100% algodón de Equus vale $59.900 contra los $64.266 de Zara. Un jean parte de $79.900 en Equus, mientras que modelos comparables de Uniqlo arrancan en $80.000. En camperas, Equus las ofrece desde $79.900, mientras que Uniqlo comienza en $110.000.
A ese diferencial de precio se suma la posibilidad de pagar hasta 6 cuotas sin interés, lo que equivale a un descuento real adicional del 10% sobre el precio de lista. “La vigencia no tiene fecha de vencimiento. Es una política comercial vender productos de calidad internacional a precios accesibles. Además, incluye al canal online, con entrega a domicilio o retiro en tienda”, precisó Pedro Wolfsohn.
La colección de invierno 2026 incluye cuatro líneas —urban, smart, essentials y denim— y apuesta por morfologías más holgadas, con calces oversize y relaxed, siluetas boxy y materialidades como sweaters de 100% lana merino, prendas de algodón puro, abrigos con componentes de lana y corderito. La propuesta mezcla una estética urbana funcional con referencias vintage, capas, cuellos altos y blazers de inspiración clásica.
En paralelo, la empresa acelera su desarrollo comercial y digital. La renovación del sitio web y la app apunta a mejorar la experiencia de compra, con foco en la usabilidad, la visualización de productos y la flexibilidad en los envíos. Para 2026, el plan contempla la apertura de seis nuevos locales exclusivos y la incorporación de 20 clientes nuevos en el canal multimarca.