El streamer Iván Buhajeruk, conocido como Spreen, incursiona en el mercado de los alfajores con Giga, un producto de 72 gramos que competirá con marcas tradicionales como Milka y Terrabusi. El lanzamiento está previsto para el 13 de mayo en kioscos de todo el país.
Iván «Spreen» Buhajeruk, uno de los streamers más convocantes de la Argentina, lanza Giga, su propia marca de alfajores, con la que busca disputarle mercado a jugadores históricos como Milka y Terrabusi. La marca apunta a vender más de 1 millón de unidades y superar los u$s 2 millones de facturación en el primer año.
El producto saldrá a la venta el 13 de mayo en kioscos de todo el país, con un precio por debajo de los $2.000. Según anticipó el propio creador, la distribución inicial se realizará a través de la red de Kioscos 365 y el lanzamiento se dará en la semana del alfajor. El proyecto demandó dos años de desarrollo y fue desarrollado junto al empresario Nicolás Esmede.
Spreen nació en Santo Tomé, Santa Fe, y empezó a crecer durante la pandemia con transmisiones de videojuegos como Minecraft y Call of Duty. Con el tiempo, sumó millones de seguidores en YouTube y Twitch y quedó entre los streamers más vistos del país. En 2024 fue titular en un partido de primera división con Deportivo Riestra frente a Vélez. Estuvo en cancha menos de un minuto y fue reemplazado sin haber tocado la pelota. La participación formó parte de un acuerdo comercial del club y generó críticas de jugadores y dirigentes del fútbol local.
Giga es un alfajor de 72 gramos, con dulce de leche y baño de repostería semiamargo. La idea es meterse en el segmento medio de la categoría, con un producto más grande y con perfil más intenso, pero sin irse a los precios más altos de la góndola. «Logramos un alfajor que no tiene nada que envidiarle a los premium, pero con un tamaño mayor y un sabor más intenso, y al mismo tiempo accesible», explicó Esmede. La producción está tercerizada con socios industriales, un esquema que permite arrancar con volumen sin tener planta propia. En paralelo, el proyecto prevé generar entre 150 y 200 puestos de trabajo entre directos e indirectos.
El lanzamiento se apoya en la comunidad digital del streamer. Spreen supera los 8 millones de suscriptores en YouTube y los 10 millones de seguidores en Twitch, una base que funciona como canal directo de difusión. «Vayan y pídanlo en sus kioscos, así llega a su barrio», fue uno de los mensajes que utilizó para impulsar la llegada del producto. El packaging y la estética de la marca están pensados desde el universo del streaming, con una identidad más cercana a ese lenguaje que a la de las marcas tradicionales. El proyecto también prevé sumar un canal online con propuestas propias. «Esto es el puntapié de algo más grande. Queremos representar al país internacionalmente», anticipó Spreen.
El desembarco de Giga se da en un momento en el que la categoría de alfajores muestra más movimiento, con marcas que vienen ampliando su oferta y sumando lanzamientos. Uno de los casos es el de Dielo S.A., dueña de Fantoche. La compañía viene empujando nuevos productos y asociaciones. Hoy produce alrededor de 1,5 millones de unidades por día desde su planta en la Ciudad de Buenos Aires y en 2025 aumentó 26% sus ventas. Entre los lanzamientos más recientes aparece «Pescado Raúl», el alfajor que desarrolló junto a Joaquín Levinton después de la exposición que tuvo el músico en televisión. También sumó versiones de mayor tamaño dentro de su línea industrial, con productos de hasta 100 gramos y nuevas variantes, entre ellas el triple red velvet y el súper triple chocolate.
El movimiento no se limita a las marcas tradicionales. Lucciano’s avanzó en esa categoría con una inversión cercana a u$s 1 millón para desarrollar su línea de alfajores y chocolatería. La apuesta implicó ampliar su planta en Mar del Plata, sumar maquinaria y poner en marcha una segunda línea de producción. La primera línea había requerido unos u$s 350.000, pero el crecimiento de la demanda llevó a duplicar el espacio destinado a alfajores dentro de la planta. El desarrollo llevó más de un año e incluyó el trabajo sobre distintas variedades y combinaciones. Entre los lanzamientos aparecen alfajores y conitos en varios sabores, con ingredientes como chocolate belga y frutas liofilizadas. A diferencia de otras marcas del segmento, la producción se realiza en su planta propia, desde donde abastece tanto a sus locales como a otros canales. Aunque el helado sigue siendo el principal ingreso, la empresa busca sostener ventas durante todo el año y sumar presencia en otros canales, como el e-commerce, la venta para llevar y la regalería. En 2025, la compañía creció 78,5% interanual y pasó de 3,5 millones a 6,5 millones de operaciones, con una expansión vinculada a la apertura de locales y al aumento del volumen.
En paralelo, las grandes marcas también suman lanzamientos. Milka presentó una nueva versión de su alfajor con mayor cantidad de dulce de leche. El producto mantiene el formato simple, con un peso cercano a los 70 gramos, y se comercializa en versiones de chocolate con leche y blanco. La principal modificación está en el volumen de relleno, superior al de sus líneas anteriores. El lanzamiento ya empezó a distribuirse en kioscos de todo el país.