La marca sueca de moda desembarcará en el país en 2027 de la mano de su socio regional Hola Moda, como parte de un plan de expansión en América Latina.
Luego de meses de rumores, este viernes se confirmó la llegada de la marca de moda H&M a Argentina. La compañía anunció que abrirá su primer local en 2027, en el marco de un plan de expansión en América Latina que ya la llevó a operar en más de una docena de países de la región.
El CEO del grupo, Daniel Ervér, destacó que se trata de «un paso muy emocionante» para acercar su propuesta de moda accesible y sostenible a los consumidores argentinos. «Estamos muy contentos de anunciar nuestra expansión continua en América Latina con nuestra primera tienda en Argentina durante 2027. Este es un paso muy emocionante y esperamos hacer que H&M y nuestro concepto de moda y calidad al mejor precio, de manera sostenible, estén al alcance de muchos clientes en el país», señaló.
El desembarco no es un hecho aislado: forma parte de una expansión más selectiva y estratégica. En los últimos años, la compañía había moderado su crecimiento global, priorizando la rentabilidad por sobre la apertura masiva de locales. De hecho, llegó a cerrar cientos de tiendas poco rentables mientras apostaba por grandes formatos y ubicaciones clave, además de reforzar su infraestructura logística.
En ese contexto, América Latina volvió a ganar protagonismo. Desde su primera tienda en México en 2012, la marca se expandió a mercados como Brasil, Chile, Perú y Uruguay, y prevé sumar Paraguay en 2026. Con Argentina, alcanzará presencia en 15 países de la región.
El rol de Hola Moda es central en este esquema. La empresa, vinculada al Grupo Phoenix, actúa como operador franquiciado en varios países y funciona como hub logístico regional, coordinando la distribución de mercadería y la operación de tiendas. Este modelo permite a H&M reducir riesgos y adaptarse a mercados con mayor complejidad operativa.
Más allá del anuncio, el interés por Argentina viene de antes. La compañía ya había explorado ubicaciones en shoppings de Buenos Aires y evaluaba espacios de gran superficie, necesarios para desplegar su formato completo con líneas para hombres, mujeres, niños y hogar.
La llegada de H&M se inscribe en una tendencia más amplia: el regreso de marcas internacionales al país, impulsado por cambios en el contexto económico, apertura comercial y expectativas de mediano plazo. En ese escenario, la Argentina vuelve a aparecer en el radar global, incluso en un contexto donde el consumo todavía muestra señales mixtas.