El fondo Apex Capital inició el proceso de venta de Grupo Ayudín, que controla marcas de limpieza como Ayudín, Poett y Trenet. La operación es asesorada por Morgan Stanley y ya recibió ofertas de grupos empresarios locales.
El fondo Apex Capital decidió explorar la venta de Grupo Ayudín, la compañía que controla las marcas de limpieza y cuidado del hogar Ayudín, Poett, Trenet, Mortimer, Agua Jane, Pinoluz, Selton y Sello Rojo. La empresa fue adquirida en 2024 tras quedarse con las operaciones de Clorox en Argentina, Uruguay y Paraguay.
Según fuentes del mercado, el fondo inició formalmente un proceso de búsqueda de compradores y recibió ofertas no vinculantes de grupos empresarios de capitales nacionales. La operación es asesorada por Morgan Stanley y contempla la venta de la sociedad completa, incluyendo marcas y plantas industriales.
Detrás de la decisión aparece una combinación de factores: por un lado, la posibilidad de aprovechar una ventana de estabilidad cambiaria y mayor interés por activos argentinos; por otro, una recuperación del mercado que no alcanzó los niveles esperados al momento de la adquisición. Fuentes del mercado indicaron que algunas categorías del negocio mostraron volúmenes entre 15% y 20% por debajo de las proyecciones iniciales.
Entre los candidatos que siguen el proceso figura Newsan, que en los últimos años se diversificó hacia el consumo masivo al adquirir la operación local de Procter & Gamble, incorporando marcas como Pampers, Pantene, Gillette, Always y Oral-B. También aparece Molinos Río de la Plata, que en 2024 modificó su estatuto para habilitar inversiones en limpieza, higiene personal, cuidado del hogar y alimentos para mascotas. Fuentes del mercado aseguran que participa al menos otro jugador relevante del sector bajo acuerdos de confidencialidad.
Las diferencias sobre la valuación son significativas. Fuentes cercanas al proceso indicaron que los accionistas apuntan a una valuación superior a los 100 millones de dólares, mientras que los potenciales compradores consideran que el negocio debería ubicarse por debajo de esa cifra, incluyendo deuda.
Grupo Ayudín emplea a más de 450 personas y opera dos plantas industriales en Buenos Aires y San Juan. La compañía nació en marzo de 2024, cuando Apex Capital adquirió las operaciones de Clorox en Argentina, Uruguay y Paraguay. Apex Capital está asociada con Grupo Mariposa, un conglomerado centroamericano con presencia en 16 países y participación en empresas de bebidas y alimentos como CBC, Beliv y Bia.