Tres hermanos argentinos traen conocida marca de jeans de EE.UU. y prometen precios similares a los del exterior
Una nueva marca internacional de indumentaria prepara su llegada a la Argentina. Se trata de Lucky Brand, una reconocida empresa de denim premium de Estados Unidos que desembarcará en el país con una inversión inicial de u$s1 millón y un plan de expansión que contempla más de 30 locales en los próximos años.
Fundada en Los Ángeles en 1990, la compañía ganó reconocimiento por sus colecciones inspiradas en el estilo vintage norteamericano. Actualmente pertenece a Authentic Brands Group, el holding dueño de marcas como Reebok, Forever 21 y Nautica.
La operación local estará a cargo del grupo Oxford Polo Club, operado por los hermanos Julián, Laura y Alejo Itzkovici, quienes estarán a cargo del desarrollo en la Argentina y otros mercados de América latina.
El lanzamiento oficial será en junio con la apertura de la tienda online local. Un mes después llegará la inauguración del primer local físico, que estará ubicado en el shopping DOT, en la Ciudad de Buenos Aires. En paralelo, la empresa ya avanza en conversaciones con operadores como Cencosud e IRSA para sumar nuevas aperturas en distintos centros comerciales del país.
Según explicaron desde la compañía, además de las tiendas propias la marca también buscará crecer a través de corners y socios comerciales. Incluso antes del lanzamiento oficial, ya comenzaron a recibir consultas de interesados en abrir franquicias en distintas provincias.
«La idea es desarrollar la marca a largo plazo. Creemos que hay lugar para seguir desarrollando marcas internacionales en el país», explicó Laura Itzkovici, gerenta de Marketing de la operación local, a iProfesional.
Cuánto saldrá la ropa de Lucky Brand en la Argentina
Parte de la estrategia estará apoyada en los precios. Según explicó Itzkovici, Lucky Brand venderá en la Argentina con valores muy cercanos a los que tiene actualmente en Estados Unidos, luego de un acuerdo alcanzado con la casa matriz. Con esa política, la marca busca posicionarse por debajo de otras firmas premium que ya operan en el mercado local, donde la ropa importada todavía se mueve con precios elevados.
Los jeans estarán en una franja de entre $140.000 y $160.000, mientras que las remeras se ubicarán entre $50.000 y $60.000.
La primera colección contará con más de 300 artículos para hombre y mujer. Entre ellos habrá más de 15 fits de jeans masculinos y más de 20 femeninos, además de talles intermedios poco habituales en la Argentina.
La línea también incluirá remeras estampadas con licencias vinculadas a bandas y marcas icónicas como:
- The Rolling Stones
- The Beatles
- Grateful Dead
- Guns N’ Roses
- Fender
- Woodstock
En una segunda etapa, el plan contempla sumar nuevas categorías como accesorios, calzado, bijouterie y fragancias.
Para el primer año, la compañía estima alcanzar una facturación cercana a los u$s3,5 millones y vender alrededor de 60.000 prendas entre jeans, remeras y el resto de las categorías que llegarán al país.
Según explicó Itzkovici a este medio, la empresa espera que el volumen crezca a medida que la marca gane presencia en tiendas multimarca y sume nuevos socios comerciales.
Con el desembarco de la marca, la empresa también empezará a sumar personal para la operación local. En una primera etapa, proyectan incorporar unas 30 personas entre los equipos de ventas, logística, administración, retail y e-commerce.
Las marcas internacionales que llegarán este año
La llegada de Lucky Brand se suma a una nueva avanzada de marcas internacionales que empezaron a acelerar sus planes de expansión en la Argentina después de años de menor actividad por las trabas a las importaciones y las dificultades para operar en el mercado local.
Uno de los movimientos más importantes es el de Dolce & Gabbana. La marca italiana abrirá en junio su primer local en la Argentina dentro de Patio Bullrich. El espacio tendrá más de 200 metros cuadrados y ofrecerá indumentaria, calzado y accesorios. La operación será manejada de forma directa por la compañía, un esquema que replica en la mayoría de los mercados donde tiene presencia.
También se prepara la llegada de Mango, que volverá al país después de más de dos décadas. La operación estará a cargo de Grimoldi y el primer local abrirá este año en Alto Palermo. El plan contempla cinco tiendas en cinco años y el desarrollo del canal online.
Otra de las empresas que confirmó su desembarco es el grupo danés Bestseller, dueño de marcas como Jack & Jones y Only. La compañía proyecta invertir alrededor de u$s30 millones para abrir cerca de 30 locales entre Buenos Aires y el interior del país.
En paralelo, Kiabi avanza con un formato de grandes superficies y prepara al menos seis aperturas durante los próximos meses. Detrás de la operación local está Grupo One, que también participa en la expansión de Decathlon en la Argentina. La cadena francesa ya volvió al país con una tienda de 3.300 m² en Vicente López y proyecta abrir hasta 20 locales en los próximos cinco años.
En el segmento de hogar, Grupo Mendizábal -la empresa que maneja la marca Stanley en la Argentina- comenzará a operar este año con Alessi, la histórica marca de lujo italiana de objetos para cocina y decoración.
La compañía llegará con una primera línea de 80 productos que inicialmente se venderán a través de su tienda online y en locales vinculados al diseño y la arquitectura. En una segunda etapa, proyecta abrir tiendas propias.
El fenómeno no se limita solo al lujo. Miniso proyecta invertir u$s50 millones para abrir hasta 100 locales en cinco años.
En paralelo, H&M avanza con planes para abrir su primera tienda propia en la Argentina en 2027. El año pasado, la cadena sueca hizo una primera prueba en el mercado local con la venta de una selección de prendas en sucursales de Coto.