La cadena asiática reabrió en Florida 649, con una inversión de u$s50 millones y el objetivo de abrir 100 tiendas en los próximos cinco años.
MINISO reabrió sus puertas en Argentina con un local en Florida 649, pleno corazón de la City porteña. La cadena asiática arrancó con precios desde $1.900 y proyecta una red de 100 tiendas en los próximos cinco años. El desembarco marca un relanzamiento tras el cierre pandémico de 2020. Esta vez, la apuesta es diferente: inversión de u$s50 millones y un plan de expansión que incluye shoppings, aeropuertos y ciudades del interior.
La marca nació en 2013 en Guangzhou, China. Su catálogo combina diseño minimalista con estética pop asiática. El modelo se basa en ofrecer productos accesibles con alta rotación, lo que incentiva visitas frecuentes y compras por impulso. El surtido supera los 5.000 artículos, incluyendo accesorios personales, artículos para el hogar, skincare coreano, papelería, tecnología y productos temáticos de anime. Las licencias oficiales abarcan desde Disney y Marvel hasta Hello Kitty, Harry Potter, Snoopy, Stitch y Minecraft. También hay líneas retro como Frutillitas.
Los precios arrancan en $1.900 y llegan hasta $69.900. La estrategia de precios escalonados permite captar distintos segmentos de consumidores. Entre los productos más virales tras la apertura se destacan peluches, mantas, carteras y almohadones de diversas franquicias. Productos de organización para el hogar, librería y viajes completan la oferta.
Agostina Sol Napoli, creadora de contenido en Instagram, compartió en su cuenta @mamaahorro su recorrido por el local. «Volvió MINISO a la Argentina y acá estoy en la apertura de su primer local. No sé si están preparados para ver cosas tan tiernas y hermosas», arrancó Napoli en su posteo. La influencer destacó la variedad de productos con licencia oficial. «Hay muchos productos con licencia oficial. Voy a arrancar por Hello Kitty que me destruyó de amor. Hay peluches, almohadones, carteras, neceser. Preparen la billetera porque se van a querer llevar todo», advirtió. El recorrido siguió por secciones temáticas: Harry Potter, Snoopy, Minecraft y personajes retros ocupan espacios diferenciados. Stitch y Frutillitas generaron especial interés entre los visitantes jóvenes. «Fanáticos de Harry Potter van a tener que venir a MINISO Argentina. Tienen varios sectores con productos. Y en cuanto a precios, hay productos desde $1.900», explicó.
Napoli remarcó la estrategia de precios por colores. Cada etiqueta indica el rango: productos de entrada, gama media y premium conviven en el mismo espacio. Por ejemplo, las etiquetas marrones corresponden a productos con un valor de $1.900, con color rosa a $2.900, con color amarillo a $3.900, con color naranja a $5.900, etc. «Hay otros personajes como Snoopy, Minecraft, algunos más retro y acá me pinta la nostalgia. Por favor, díganme si no eran fanáticos de alguno de estos. Hay hasta productos de Frutillitas», cerró con entusiasmo.
MINISO operó un punto de venta en Lavalle 868 hasta marzo de 2020. La pandemia forzó el cierre y la marca se retiró del mercado argentino. Desde la empresa aclararon que aquel comercio no formaba parte de la red oficial. El local de Florida 649 marca el inicio de la etapa con estándares internacionales y supervisión directa de la casa matriz. Todos los productos, el diseño interior y la experiencia de compra responden ahora a lineamientos globales. La arquitectura del espacio replica el formato de tiendas emblemáticas en capitales como Madrid, París y Nueva York.
A nivel global, MINISO cuenta con más de 7.700 tiendas en 112 países. La compañía cotiza en las bolsas de Nueva York y Hong Kong. En su último ejercicio reportó ingresos cercanos a los u$s2.450 M. La apertura en Florida es apenas el primer paso. MINISO anunció una inversión de u$s50 M destinada exclusivamente al mercado argentino. El objetivo es abrir 100 locales en los próximos 5 años, un cronograma que contempla la creación de entre 800 y 1.000 empleos directos en todo el país.
La estrategia contempla un mix de ubicaciones: zonas de alto tránsito peatonal, shoppings, aeropuertos y centros comerciales a cielo abierto. Los locales variarán entre 200 y 600 m². El ritmo proyectado es de 15 a 20 aperturas por año, con foco inicial en Buenos Aires, Córdoba, Rosario y Mendoza. La segunda sucursal funcionará en DOT Baires Shopping, en la primera planta, a la derecha del ingreso principal. La inauguración está confirmada para mayo y las obras ya comenzaron. Este espacio contará con 500 m² y se convertirá en la tienda insignia local. El diseño seguirá estándares de locales emblemáticos que MINISO tiene en grandes capitales. Además de DOT Baires, la compañía prevé 3 o 4 tiendas bandera con superficies amplias. Unicenter Shopping figura entre las próximas locaciones confirmadas.
El contexto económico argentino presenta desafíos. El consumo selectivo obliga a competir por precio y valor percibido. MINISO apuesta a captar un público joven que prioriza diseño y accesibilidad.